YouTube affirme que son incubateur d'IA musicale "protégera" les artistes

YouTube embrasse l’avenir de l’intelligence artificielle dans l’industrie musicale en créant un incubateur YouTube Music AI pour « protéger » les artistes et leur travail, a déclaré lundi la société dans un communiqué de presse. La plateforme de streaming s'est associée à Universal Music Group (UMG) pour lancer le Music AI Incubator, en collaboration avec des artistes et auteurs-compositeurs dont Rosanne Cash, Ryan Tedder de OneRepublic et la succession de la légende musicale Frank Sinatra, entre autres.

"L'incubateur contribuera à éclairer l'approche de YouTube alors que nous travaillons avec certains des artistes, auteurs-compositeurs et producteurs musicaux les plus innovants de l'industrie", a déclaré le PDG de YouTube, Neal Mohan, dans le communiqué de presse. Une préoccupation constante concerne la manière dont le travail des artistes sera protégé, mais YouTube affirme utiliser Content ID, un système de gestion des droits, ainsi que des systèmes de politique, de détection et d'application, pour garantir que les artistes ont le choix sur la manière dont leur travail est utilisé et la possibilité d'obtenir payés lorsque leur travail est approprié par d’autres.

Sir Lucian Grainge, président-directeur général d'UMG, a déclaré dans un communiqué de presse distinct : « Au cœur de notre vision collective se trouve la prise de mesures pour construire un écosystème de musique et de vidéo sûr, responsable et rentable, un écosystème dans lequel les artistes et auteurs-compositeurs ont la capacité de maintenir leur intégrité créative, leur pouvoir de choisir et d’être rémunéré équitablement.

Plusieurs artistes semblent accepter l'IA, plutôt que de lutter contre elle, cherchant plutôt à influencer la manière dont leur contenu est utilisé et s'assurant qu'ils sont payés pour leur image. "Il s'agit d'avoir la possibilité de concevoir la manière dont leur musique est réellement utilisée", a déclaré Grainge au Wall Street Journal. "Les artistes n'ont jamais eu cela auparavant, à ce point, en s'appuyant sur une nouvelle technologie."

Le Music AI Incubator de YouTube intervient alors que des artistes se plaignent de la technologie utilisée pour créer de fausses imitations, comme le duo cloné de Drake et The Weeknd qui est devenu viral plus tôt cette année. La chanson Heart on My Sleeve a été retirée des plateformes de streaming suite à une plainte de l'UMG, qui représente les artistes. En réponse, UMG a déposé une plainte pour violation du droit d'auteur contre YouTube et d'autres plateformes de streaming, affirmant que ces plateformes ont la « responsabilité légale et éthique d'empêcher l'utilisation de leurs services d'une manière qui nuit aux artistes », a rapporté le WSJ.

UMG a déjà fait valoir que l'IA devait être réglementée et a fait pression pour que le droit d'auteur soit appliqué aux voix des artistes qui sont répliquées pour créer de la musique deepfake. Tout en luttant pour que les chansons générées par l’IA soient retirées des plateformes de streaming, UMG a déclaré en avril qu’elle allait de l’avant avec ses propres innovations technologiques en matière d’IA. "Cependant, la formation de l'IA générative utilisant la musique de nos artistes… soulève la question de savoir de quel côté de l'histoire tous les acteurs de l'écosystème musical veulent se trouver", a déclaré UMG à CNN.

Mais Grainge estime qu'il ne faut pas s'inquiéter de savoir si l'IA dépassera l'industrie musicale et, à terme, remplacera les artistes humains. "L'IA ne remplacera jamais la créativité humaine car il lui manquera toujours l'étincelle essentielle qui pousse les artistes les plus talentueux à donner le meilleur d'eux-mêmes, à savoir l'intention", a-t-il déclaré dans le communiqué de presse. Grainge a ajouté : « De Mozart aux Beatles en passant par Taylor Swift, le génie n’est jamais le fruit du hasard. »

Mais la question de savoir si les génies seront ou non rémunérés pour leur travail à l’avenir reste ouverte. Le système d'identification de contenu de YouTube peut être lourd avec ses retraits automatisés, ce qui plaît aux titulaires de droits. Il peut également être joué par des trolls du droit d'auteur et s'est révélé manquer d'une certaine quantité de nuances. À un moment donné, la mise en ligne d'une vidéo de bruit blanc par un seul homme a fait l'objet de cinq réclamations pour atteinte aux droits d'auteur. La tâche consistant à déterminer ce qui est ou non de la musique générée par l’IA et qui devrait être payé pour cela sera probablement une tâche beaucoup plus ardue dans les années à venir.